Madrid, 30 de abril. Hoy ha tenido lugar la jornada sobre gestión y comunicación de marcas en tiempos de crisis organizada por la Fundación José PONS, en colaboración con Pons Patentes y Marcas. Se trató la gestión de las marcas tanto desde el punto de vista estratégico para conseguir la diferenciación frente a los competidores y la fidelización de los clientes, como desde el punto de vista jurídico, mostrando las directrices para proteger uno los principales activos intangibles de una compañía.
Abrió la jornada doña Cristina Gilabert, directora de relaciones institucionales y formación de PONS Patentes y Marcas, quien explicó a los asistentes el valor para la empresa de la marca como signo distintivo. Gilabert explicó que lo ideal sería que la estrategia de propiedad industrial se incluyera en el plan de negocio, el plan de marketing y el plan de expansión, de forma acompasada entre los diferentes actores: empresa, departamento de marketing y agente de marcas. Según la experta, otro de aspectos más importantes a tener en cuenta que los principales son el tiempo, ya que los plazos medios de registro de una marca rondan los 6-12 meses.
A continuación don Christopher Smith, de la agencia de publicidad BrandSmith, hizo un análisis de las mejores estrategias de gestión y comunicación de las marcas en momentos de crisis. En su opinión, salir fortalecido de una situación como la actual es posible, pero resulta imprescindible “conquistar nuevas actitudes”, en cuanto al cliente, teniendo más en cuenta sus necesidades y cuidando los detalles, apostando por la creatividad y capacidad de transformación dentro de la organización. Según Smith, además es imprescindible poner el objetivo en el medio plazo y utilizar como palanca el talento interno, el trabajo en equipo y los éxitos pasados para forjar los del futuro.
Seguidamente, don Juan Garbayo, director de la Asesoría Jurídica de PONS Patentes y Marcas, explicó las vicisitudes jurídicas en materia de propiedad intelectual a tener en cuenta en caso de concurso de acreedores a partir de la entrada en vigor de la Ley Concursal de 2003. El experto destacó las rescisiones que esta ley contempla a la hora de disponer de los activos de la empresa en función de dos extremos: que se ejecuten en un período de los dos años inmediatos anteriores a la declaración del concurso –acción de reintegración-, o bien que se ajusten a los casos previstos en el artículo 71 de la LC y relativos a propiedad intelectual. Asimismo, trató los efectos sobre los contrato con obligaciones recíprocas en el marco de la propiedad industrial. Al final de su intervención Garbayo también abordó de las particularidades y modificaciones a esta Ley de 2003 producidas por el RDL 3/2009 que entró en vigor el pasado 1 de abril.
En su intervención, doña Ruth Sanz, Directora de Signos Distintivos de Pons Patentes y Marcas Internacional expuso los aspectos a tener en cuenta para una correcta gestión de estos activos intangibles y cómo definir un plan estratégico para su protección y vigilancia. Sanz explicó que para conseguir una cartera de marcas eficaz hay que considerar tres áreas clave: los objetivos publicitarios o de marketing de la empresa, el marco jurídico correspondiente para evitar problemas posteriores a la hora de defender su validez y no incurrir en ilegalidades, y en tercer lugar adaptarlas a los objetivos comerciales, es decir, qué se quiere vender, dónde y a quién.
Por su parte, don David Puentes, Director de Desarrollo de Gestoría Pons, explicó las múltiples oportunidades de obtención de ayudas y subvenciones de las que las empresas pueden beneficiarse en estos tiempos de crisis, y el procedimiento a seguir para obtenerlas. Puentes utilizó en su exposición algunos casos prácticos de éxito llevados a cabo por Gestoría Pons a modo ilustrativo. En su opinión, la gran mayoría de las empresas españolas no conocen el amplio abanico de ayudas a las que pueden optar. Este desconocimiento, sumado a la dificultad que conllevan los procesos de solicitud, son las causas principales de que no sean aprovechadas por todas las empresas que podrían llegar a acceder a ellas.
La jornada finalizó con una mesa redonda en la que intervinieron Dña. Eva Linares, Ejecutiva de TNS Worldpanel, consultora que elabora estudios sobre consumo y salud de las marcas, y don Javier de Andrés director de marketing de Antena 3, destacados especialistas en su campo, quienes ofrecieron su visión acerca del tratamiento de la gestión y comunicación en momentos de recesión económica a través de su experiencia en sus respectivas organizaciones.
La Fundación José Pons es una entidad sin ánimo de lucro, cuyo objetivo es desarrollar actividades de interés social que contribuyan al bienestar y la calidad de vida de las personas.
La actividad de la Fundación está fundamentada en la educación en valores relacionados con la concienciación, enseñanza e investigación en seguridad vial, defensa y desarrollo de la propiedad industrial e intelectual, fomento responsable de las nuevas tecnologías, cuidado del entorno medioambiental y perfeccionamiento de la asesoría y la gestión administrativa.
La máxima que ha impulsado la constitución de la Fundación José Pons y el principio inspirador de todas sus actuaciones es que la educación en valores no se impone, sino que se aprende, se educa, se aplica y se vive.
Contacto de Prensa
Eva Martínez
C&IC Comunicación Y RRPP
91 577 92 72
eva@cic-rp.com
PROGRAMA
10:00h-10:15h |
Recepción de asistentes y bienvenida. Doña María Jesús Magro Martínez Directora General de la Fundación José Pons |
10:15h-10:45h |
La marca como signo distintivo: concepto y funciones. Valor para la empresa Doña Cristina Gilabert Directora de Relaciones Institucionales de Pons Patentes y Marcas Internacional |
10:45h-11:15h |
Cómo comunicar las marcas en el escenario económico actual Don Christopher Smith Agencia de publicidad BrandSmith |
11:15h-11:45h |
Pausa Café |
11:45h-12:15h |
Vicisitudes de las marcas en caso de concurso de acreedores: medidas a adoptar antes, durante, y después de una crisis. Don Juan Garbayo Director de la Asesoría Jurídica de Pons Patentes y Marcas Internacional |
12:15h-13:00h |
Gestión de las marcas en tiempos de crisis. Subvenciones en materia de Propiedad Industrial. Doña Ruth Sanz Directora de Signos Distintivos de Pons Patentes y Marcas Internacional Don David Puentes Director de Desarrollo de Gestoría Pons |
13:00h-13:45h |
Mesa redonda de empresas: estrategias empresariales de comunicación y posicionamiento de marcas en momentos de recesión Don Javier de Andrés Director de Marketing de Antena 3 Don Guillermo de Rueda Director de Relaciones Institucionales de Carrefour Doña Eva Linares Prometheus Manager de TNS Worldpanel |
13:45h-14:00h |
Ruegos y preguntas |
Ponencias |
Ponente |
Descargas |
| “Cómo comunicar las marcas en el escenario económico actual” | Don Christopher Smith |  Ponencia
(PDF. 5.8 MB) |
| “Gestión y comunicación de marcas en tiempos de crisis” | Doña Cristina Gilabert | Ponencia
(PDF. 1 MB) |
| “Gestión de las marcas en tiempos de crisis. Subvenciones en materia de PI.” | Don David Puentes | Ponencia
(PDF. 216 KB) |
FOTOS DE LA JORNADA
(Para ver una foto ampliada pinche en ella)